在流量巨浪奔涌的時代，注意力向來是稀缺的。對品牌來講，想要在有限的情緒場域中，將其核心價值精準、全面地傳達給用戶，創意與實力往往缺一不可。那么，一場富具創意的品牌冠名該如何做？又或者說，時下品牌冠名該如何打破傳統產品植入、單一口播的局限性，與用戶心智產生深度同頻？

在智慧家庭領域，三翼鳥率先帶來了范本答案。

5月25日，三翼鳥聯手央視帶來國內首檔智慧家電家居一體化極致改造紀實類節目——《超時空改造家》。作為三翼鳥首次冠名的節目，《超時空改造家》一舉打破傳統“產品植入”的方式，以圍繞同一空間的不同用戶AB面需求，將深入20個家庭進行家電家居一體化改造，以智慧家定制方案“植入”用戶心智，打造出行業品牌冠名的全新范本。

可以說，這檔節目既同頻了時下用戶新興的生活理念，也結合了以舊換新、綠色低碳等社會趨勢。用耳目一新的創意和內容，充分展現出三翼鳥一站式定制智慧家的差異化能力。在節目播出后，三翼鳥《超時空改造家》首期全網播放量1500萬+，全網話題總閱讀量2億+，總互動量1.48萬+，皆實現聲勢破圈。

 

攜手央視破圈，讓定制智慧家深入人心

現如今，正如網絡上很多人分享的侘寂風、奶油風、萌寵溫馨、潮流炫酷等不同的風格的家一樣，每個人對美好生活的追求各不相同。而圍繞廣大用戶需求，三翼鳥首次“跳脫常規”與央視聯手定制了一檔節目，為用戶詳盡展示出智慧家電家居一體化從前到后、從舊到新的整個改造“過程”。

相較于傳統的產品植入來說，這種以定制方案“動態化”的植入方式，對節目創意和品牌實力來講，都是一種極大考驗。比如在選人方面，定制本身就是一項由點及面的系統工程，如何展示出品牌“千人千面”的定制實力？為此節目選擇了不同城市的各類用戶，包括自媒體博主、健身達人、愛寵人士、三代同堂等，改造范圍也涉及客廳、陽臺、衛生間等多個空間，以此充分建聯不同圈層用戶，讓定制智慧家深入人心。

 

除了一鍵全選的定制范圍，節目更通過多元化的互動交流方式，深度剖析了不同用戶的需求和痛點。比如第一集中，節目選擇了“社牛夫妻”與“社恐女生”兩類不同用戶作為嘉賓。同樣是聚焦客廳改造，在酷愛社交的E人ken夫婦眼里，他們希望變成能同時容納20個人聚會的空間，并且要兼具調酒吧臺、零食柜等多種屬性；而喜愛獨處的I人豬僑，卻希望能有自己拍攝美食Vlog的安靜空間，并且希望能在不大的客廳里，給自己喜愛的玩偶一個治愈空間。

 

兩種截然不同的需求，同時也沉浸代入了相同價值觀用戶的生活理念。而基于此，三翼鳥通過獨有的智慧家電家居一體化能力，為所有用戶找到滿足需求的“最大同心圓”。例如設計師為ken夫婦定制初版設計方案時，憑借三翼鳥智慧家電家居一體化定制平臺，快速規劃出了適配戶型的模塊化設計、場景化體驗效果圖；再比如設計師為女孩豬僑，尋找打造美食博主的完美廚房方案時，在三翼鳥店切實體驗到了四面平嵌、解放雙手的智慧烹飪方案。

最終，在設計師與三翼鳥團隊的全面改造煥新下，ken夫婦的智慧客廳完美滿足了各類社交需求，通過柜電一體化的全面嵌入設計，大大提升了空間利用率，省出來的空間進一步滿足了聚會需求，另外還有嵌入式冰吧與定制調酒吧臺，一句話讓客廳秒變影院的觀影場景等等。

 

同時，想要擁有“i人快樂屋”的女孩豬僑，也通過改造實現了自己的夢想，一回到家就能聯動燈光開啟，另外吧臺與玩偶空間進行了深度融合定制，滿足了少女心的想象，還有開放式廚房的油煙問題，通過煙機自感知壓差實現油煙凈排解決，再搭配溫暖的餐桌吧臺，全方位符合美食博主的日常需求。

 

可以看出，通過深度建聯用戶心智需求、融合改造過程中的痛點和想法、沉浸式體驗家電家居一體化改造，讓這樣一檔智慧家電家居一體化極致改造紀實類節目，不止與廣大用戶向往理想家的心緒產生同頻共振，更為“定制智慧家就找三翼鳥”的價值符號打出鮮明烙印，可謂實現了強強聯手的聲勢破圈。

透傳品牌價值，見證三翼鳥核心競爭力

在借勢線上節目IP影響力的基礎上，三翼鳥也同樣將通過線上線下一體化，持續滿足更多用戶的理想家定制需求。從節目延伸出發，三翼鳥在全國發起《千家千面計劃》征集活動，通過聯動全國門店為用戶匹配設計師，讓不同用戶心中的理想家照進現實。

而透過《超時空改造家》及一系列長鏈品牌動作背后，其實更值得思考的是，為什么橫跨設計、家電、家居等多個領域，三翼鳥皆能在每個環節上為用戶提供最佳方案？它作為智慧家庭場景品牌，又為什么能幫助設計師，在有限的工期內得心應手定制理想家呢？

其實答案，就在于三翼鳥的三大核心競爭力。首先是定制能力，三翼鳥行業首創智慧家電家居一體化定制平臺，能根據真實戶型快速生成設計方案，另外創新家電家居一體化設計模塊，實現面面齊平的柜電美學、井然有序的水電規劃；然后是交付能力，依托行業領先的智慧家電家居一體化的設計、交付、驗收標準，解決了柜電一體化不合理、對不齊等問題，再通過數字化交付平臺，只需對接一人就能輕松搞定所有，保障用戶所見即所得；最后是智慧能力，通過海爾智家大腦，三翼鳥能提供更懂用戶、主動服務、常用常新的智慧家體驗，比如廚房冰箱能定制食譜并聯動蒸烤箱一鍵烹飪，再比如臥室里空調能根據用戶睡眠，自動調整最佳溫度風向等等。

 

從聯合IP破圈到傳遞品牌價值，從深入用戶心智到線上線下聯動，三翼鳥用一檔別開生面的節目，真正做到了讓用戶享受其中、參與其中的品牌價值最大化傳播。在這種全新探索下，三翼鳥不僅為行業樹立了全新風向標，也能讓越來越多不同需求的用戶，找到屬于自己的理想家定制方案。