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官宣:卡薩帝×博洛尼啟動戰略合作

   2024-03-15 5215
核心提示:2024中國家電及消費電子博覽會(AWE2024)的啟幕,讓不少品牌看到了跨行業、跨領域實現生態共創的可能。
 2024中國家電及消費電子博覽會(AWE2024)的啟幕,讓不少品牌看到了跨行業、跨領域實現生態共創的可能。

3月14日,AWE2024現場傳來重磅消息:卡薩帝正式官宣,與博洛尼首度從品牌層面啟動戰略合作,共同為精英用戶提供藝術家居高定解決方案。正如海爾集團政企戰略事務總經理,海爾智家副總裁、中國區總經理徐萌所言,經過17年迭代,卡薩帝不僅為行業刷新了高端家電的最高標準,還進一步擴大引領優勢,從產品引領全面拓展到住居套系的引領。與博洛尼的合作,進一步放大了卡薩帝的住居套系引領優勢,由家電品牌主導的藝術家居高定新賽道也由此開啟。

卡薩帝與博洛尼,前者是主張“與藝術共居”的國際高端家電品牌,后者是主張“與個性共生”的高端櫥柜定制品牌,雙方攜手共創,或將掀起一場1+1>2的跨行業變革。我們不妨從行業、用戶兩個視角出發,解讀此次戰略合作背后的深層次價值。

?【海爾智家卡薩帝總經理(左),博洛尼創始人、董事長蔡明(右)】

 

行業價值:大家居時代有了示范樣板

從AWE現場可以感受到,“套系化”已經成為高端家居品牌心照不宣的市場策略和轉型風向標。但在諸多套系化新品中,卡薩帝全球首發的致境套系依然顯得獨樹一幟。這是由于迄今為止,只有卡薩帝致境套系實現了“全空間融合”,無論冰箱還是洗衣機、洗碗機,都“隱”入了博洛尼高端櫥柜中,讓往來的參觀者身臨其境地體驗到了“致大成、隱于境”的極隱美學理念。

卡薩帝,是全球高凈值圈層熟悉的高端品牌,致力于以藝術家電、原創科技重新定義高端生活方式;博洛尼,同樣是享譽全球的高端櫥柜定制品牌,不僅始終引領家居定制潮流,更以藝術大師設計理念和德國質檢系統,收獲了全球高端圈層的認同,也為全球精英家庭定制千余套全屋設計方案。

此次二者攜手,首度從品牌層面開啟戰略合作,對傳統的家居、家電行業都將產生深遠影響。

在家電行業,套系化賽道將面臨優勝劣汰。盡管越來越多品牌都開始推出套系化家電,但用戶的使用反饋卻褒貶不一。不少品牌在設計、研發過程中并沒有考慮到家電與家居的融合效果,導致家電套系或風格突兀、難搭配,或尺寸不合適,無法融入標準規格的櫥柜等等。而此次卡薩帝與博洛尼的合作,則借助彼此資源優勢,相互賦能,可以提供從測量、設計、施工、安裝、交付到售后等一站式高定生活的全流程保障。這不但為行業樹立了新的里程碑,也為市場明確了套系化賽道的發展方向。

在家居行業,家居一體化正邁上新臺階。此次合作,展現的是雙方跨行業、跨領域的生態共創能力。通過激活場景背后的生態資源,整合家電、家居行業頭部品牌,雙方將共同為用戶呈現“家的藝術”,同時也再次突破行業邊界,為各行業帶來了更大的想象空間。這一行業重磅事件,也有望引發跨行業“蝴蝶效應”,加速家電與家居的跨界融合,帶動行業向著高端家居一體化方向更進一步。

用戶價值:藝術家居有了“高定版”方案

品牌層面的合作,最根本的出發點還是源于用戶需求。雙方通過資源協同、互通有無,更精準地解決用戶痛點,才是品牌合作的核心要義。

以往用戶布置新居時,家裝、家居、家電要分“三步走”:先裝修,再添置大件家具,最后選購家電。這時,如果家電尺寸太大無法嵌入櫥柜,用戶只能放棄自己選好的家電型號,重新選購。而跨行業、跨領域的品牌合作,恰好能夠解決這一用戶痛點。像卡薩帝與博洛尼的攜手,就從三個層面為用戶升級了藝術家居高定體驗。

一是集成有序的空間藝術:用戶無論購買家電還是煥新家居,都有了一站式的解決方案。安裝時也不必擔心尺寸、空間問題,卡薩帝可以為用戶提供家居設計、施工等一站式場景化服務,最快3天即可完成廚房煥新。從此用戶體驗到的不僅僅是家電成套,而是生活的“成套”。套系化家電與定制化柜體不僅能夠有機相融、風格統一,還能更合理地布局每一寸家居空間,構建不同場景下的平衡感與秩序感。

二是柜電一體的嵌入藝術家電無縫嵌入家居,解決的不僅僅是空間問題,還避免了割裂感和突兀感。卡薩帝致境套系不僅帶來了超薄全嵌的洗衣機、以325mm極淺深度實現智能全隱的煙機、以40mm機身實現超薄平嵌的燃氣灶,還有體積縮減25%的燃氣熱水器、可以超薄平貼的電視等等,真正在細節處實現無縫無感的極致平嵌,呈現了嵌入式極隱美學。

三是智慧家居的生活藝術:在原創科技的加持下,各個生活空間也可以一站打通,形成互聯互通的場景化體驗。在卡薩帝打造的全場景空間中,不僅冰箱、煙機、灶具可智慧互聯,冰箱還以“MSA控氧保鮮”智慧,可實現8倍鎖鮮,具備“雙塔分控”智慧的空調送出舒適軟風,具備“養護濕洗”智慧的洗衣機輕松解決羊毛大衣、高端西裝的機洗難題等等。

正如奧維云網分析的那樣,高端品牌要打開新增長空間,應打破固有的品類消費模式,構建家居體驗式消費場景。而卡薩帝早已擺脫了傳統品牌單純依靠產品帶動增長的固有模式,通過跨行業協同、跨領域合作,進一步拓展新的增長空間,同時也在風口不斷變化的高端市場上站穩腳跟。

 
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